Mieux à deux est une campagne marketing globale mise en place pour l'application Happn, dans le cadre de la compétition de 2016 de l'IESA Multimédia (aujourd'hui Campus Digital Paris.)
Pour son design et sa communication proposés, Mieux à deux a remporté le premier prix de la compétition supervisée par la marque.
Voici en détail le process de mon design de son identité visuelle.
Le ton de la campagne se voulait moderne et emprunt d'humour absurde, surtout dans les publicité vidéos et les posts des réseaux sociaux. J'imaginais quelque chose de pop et d'inclusif, qui rappelle le branding d'Happn avec une dimension fun et énergique, à l'opposée d'une identité aux atours mielleux et un brin clichés.
J'ai réalisé un très grand nombre de croquis, moment fastidieux dans la mesure où le nom Mieux à deux n'était pas encore tout à fait fixé au sein de l'équipe. J'ai ainsi recherché pendant plusieurs jours à créer une identité sur quelque chose d'encore vague dans son appellation première ; on a connu plus simple comme process ! Nous sommes en effet d'abord partis sur un jeu de mot avec les expressions "entredeux" et "entre eux deux", pour souligner l'attraction étonnante entre des individus parfois contraires, dont l'étincelle de la relation pourrait sembler absurde pour le reste du monde.
Mais quelque chose ne fonctionnait pas. Au-delà du fait que les croquis ne me plaisaient pas et manquaient à mon sens de caractère, je trouvais que quelque chose sonnait faux, ou trop austère ; la promesse n'était à mon sens pas assez lisible, et manquait étonnamment de simplicité dans sa trivialité.
Puis en précisant le ton de notre campagne, nous avons réussi à affiner une nouvelle promesse pour Happn :
L'amour, c'est mieux à deux !
Tout simplement. Nous avions notre nom final, et moi de quoi préciser mes recherches et mes croquis !
Je suis d'abord partie sur l'idée d'avoir une mascotte, un élément fort et amusant qui pourrait toucher notre cible. J'ai rapidement pensé à la grenouille qui se transforme en prince suite au baiser d'une princesse. C'était une image absurde et attendrissante, qui parlerait à tout le monde, parfaite pour notre campagne !
Oui, sauf que dans notre hâte (moins de trois semaines pour tout finaliser), l'étude concurrentielle avait été bâclée : c'était déjà l'identité de Once, concurrent direct de notre client Happn !
Et promis, ça n'était pas fait exprès !
Retour à la case départ.
À défaut de retrouver une référence similaire suffisamment convaincante et différentiante, je suis partie sur une idée de logo typographique. Tant pis pour l'image un peu fun, j'essaierai de jouer avec le design des lettres pour compenser !
Après tout, et comme souvent en design, point trop n'en faut pour bien communiquer.
Mais il manquait quand même quelque chose à mon goût. Un détail qui ajouterait un peu de caractère. La typo seule ne me convenait pas.
Alors je me suis mise à chercher des éléments qui fonctionnaient par deux... Des chaussures ? Des lunettes ? Des moustaches ? Il y avait de l'idée, mais compliqué de le relier à Happn et d'en faire quelque chose d'un peu romantique. Puis j'ai branché quelque chose, mon ordinateur ou mon téléphone, et tout s'est débloqué dans ma tête.
Une prise en elle-même était un symbole fort dans toute sa trivialité, et parfaitement appropriée pour illustrer notre message. Au-delà de sa binarité fonctionnelle (prise mâle et prise femelle), j'aimais beaucoup l'idée que sans ces deux éléments, aucun courant n'était possible. Qui plus est, ajouter un petit éclair symbolisant le courant ferait un très bon clin d'oeil assumé envers le logo d'Happn, surtout en animation dans nos vidéos promotionnelles (que vous pouvez voir ici, ici, et ici.)
Bien que l'on prône à juste titre l'amour de soi, vous avez déjà essayé de vous mettre en couple tout seul ? Pas sûr que le résultat ait été très concluant...
Maintenant que l'idée était trouvée et validée de façon unanime, je pouvais passer au vectoriel et réaliser mes tests couleurs.
Bien que toutes les couleurs fonctionnaient, nous avons décidé pour rester fidèle à Happn de reprendre le même bleu que leur logo, and voilà ! Le logo était fin prêt à être utilisé.
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Si les problématiques de ce cas d'étude sont similaires à celle de votre produit vous pouvez me contacter à cette adresse : laurianeordon@gmail.com
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